整理營銷策劃傳播方式類——特等獎 新期望華西頂壹餐 write.2016/08/24
——新期待乳業×李宇春×Uber

2015年9月全新上市，本次新品上市恰逢9月26日成都李宇春演唱會，我們進行了一次完美的借勢+跨界整合傳播。
精準定位(wei)李宇春粉絲群體，進行(xing)票(piao)務營銷，其(qi)中在重(zhong)要爆點期(qi)間，同時跨界Uber進行(xing)新品試用及上市信息曝(pu)光。

傳播效果對策/STRATEGY

  • 通過開發線上H5互動，繪制成都地圖，貼心標注春春學習與生活過的地點，
    粉絲點亮地圖，即有機會獲得926why me演唱會門票，
    同時也將派贈的活動信息放入H5中。

  • 演唱會現場，Uber進行APP頁面彈屏進行爆破，累計覆蓋用戶10萬+。
    同時進行定點活動短信推送，覆蓋成都用戶50萬人次。

  • 頂壹餐能量奶目標打造全新抗餓食品，結合Uber，進行新品發放，共發放32000余瓶。
    累計曝光次數高達3500萬人次，互動高達100萬人次。

涉及事例 CASE

LINK 新希望乳業 | 三星中國 | 支付寶 | 騰訊 | 新網銀行 | OFO | 神馬專車
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